Produkter för hemmet är en ovanligt bred grupp, och det är också en av styrkorna. Den som vill ha en enkel giveaway kan välja en liten påsklämma, kundvagnspollett eller putsduk, medan en mer påkostad kund- eller personalgåva kan vara ett grillset, en klocka, en kökskniv eller en snygg lykta. Däremellan finns mängder av produkter som passar både större kampanjer och mindre, mer genomtänkta gåvor. Det går därför att börja med mottagaren och tillfället i stället för att försöka pressa in alla företag i samma typ av present.
Köket är förstås en stor del av kategorin. Bestick, smörknivar, grytvantar, förkläden, påsklämmor, disktillbehör och olika köksredskap används i situationer som redan finns i människors vardag. Frukosten ska ätas, middagen lagas och kaffefläcken torkas upp oavsett om det sitter en logotyp på produkten eller inte. När profilprodukten löser en riktig uppgift behöver reklamen inte skapa sitt eget användningstillfälle.
Detsamma gäller produkter som följer med ut från köket. Matlådor, picknicktillbehör, termosar, bestickset och andra produkter kan hamna på jobbet, i parken, vid stranden eller på utflykten. Grillredskap får följa med till svenska sommarkvällar där mat och umgänge står i centrum, och odlingsprodukter kan hamna på balkongen eller i trädgården och fortsätta utvecklas långt efter att de delats ut. Varumärket får på så sätt synas i fler miljöer än bara där gåvan först lämnades över.
För andra produkter är den långa livslängden den stora fördelen. En väggklocka kan hänga på samma plats i flera år, ett verktyg ligga kvar i verktygslådan ännu längre och en bra kökskniv bli en del av matlagningen under lång tid. Det är svårt att säga exakt hur många gånger logotypen hinner bli sedd under ett sådant produktliv, men det kan bli väldigt många. Där skiljer sig användbara hushållsprodukter tydligt från reklam som försvinner när tidningen läggs undan eller skärmen byter innehåll.
Små vardagsprodukter kan samtidigt vara minst lika intressanta. En tubklämma hjälper till att få ut det sista ur förpackningen, ett förstoringsglas gör den lilla texten läsbar och en kundvagnspollett är plötsligt ovärderlig när vagnen kräver ett mynt som inte längre finns i fickan. Den typen av produkter kostar ofta ganska lite men kan skapa en tydlig känsla av nytta. Ibland är det just den enkla saken som löser ett konkret irritationsmoment som mottagaren kommer ihåg bäst.
Hemmet rymmer också produkter som framför allt handlar om trivsel. Ljus, lyktor, växter, klockor och vissa andra inredningsnära produkter behöver inte användas på samma aktiva sätt som en diskborste eller skruvmejsel. De kan stå framme och bli en del av miljön i stället. Där fungerar ofta en diskret märkning bättre än att göra hela produkten till en reklamskylt.
Spel, pyssel och leksaker tillför ytterligare en dimension. De används inte främst för att lösa ett praktiskt problem utan för att någon ska ha roligt, koppla av eller göra något tillsammans med andra. Ett sällskapsspel kan samla familj eller vänner runt bordet, ett litet logikpussel hamna på skrivbordet och ett pysselset sysselsätta både barn och vuxna. Varumärket får då följa med in i en stund som redan har ett värde för mottagaren.
Barnprodukter kräver förstås lite mer eftertanke. Nappar, leksaker, mjukisdjur och pyssel kan omfattas av helt olika säkerhetskrav beroende på vad produkten är och hur den ska användas. En leksak för små barn behöver exempelvis vara anpassad till rätt ålder och CE-märkt, medan nappar följer andra produktkrav. Den praktiska poängen för dig som beställer är ganska enkel – välj en produkt som verkligen är gjord för den tänkta användaren och användningen, inte bara den som råkar ha störst tryckyta.
Materialen är nästan lika varierade som produkterna. Rostfritt stål och aluminium förekommer i allt från bestick och verktyg till fickpluntor och köksprodukter, medan trä och bambu används på bland annat spel, smörknivar, köksredskap och inredningsdetaljer. Återvunnen plast, återvunnen aluminium, rPET, kork, bomull, keramik, glas och många andra material finns också beroende på produkt. Det gör att materialvalet kan anpassas efter både funktion, känsla, budget och hur länge produkten förväntas användas.
Det finns sällan ett material som automatiskt är rätt bara för att det låter bra i en produktbeskrivning. En diskborste behöver tåla vatten och regelbunden användning, ett grillredskap måste fungera nära värme och en filt ska kännas bra samtidigt som den klarar sitt användningsområde. För en profilprodukt är det ofta den produkt som faktiskt fortsätter användas som ger bäst effekt över tid. Därför är funktion, kvalitet och material något man bör se som en helhet.
Märkningen behöver också följa produkten. Lasergravyr passar fint på metall, trä och bambu när man vill ha ett diskret och långlivat resultat. Tampotryck fungerar bra på många mindre och hårda ytor, medan fullfärgstryck ger större frihet för bilder, toningar och mer avancerad grafik. På textilier kan transfer, brodyr eller andra metoder passa bättre beroende på material och hur produkten ska användas.
Störst möjliga logotyp är inte alltid den bästa lösningen. En köksprodukt, klocka eller lykta som ska få stå framme hemma behöver gärna kännas som något mottagaren själv skulle kunna tänka sig att köpa. En mindre gravyr eller ett välplacerat tryck kan därför ge bättre långsiktig synlighet än en märkning som tar över hela produkten. Om mottagaren tycker om saken och fortsätter använda den får företaget gott om exponering ändå.
Det går också att skapa hela teman av produkter inom hem och hushåll. En sommargåva kan byggas kring grill och picknick, ett lunchpaket kring matlåda och bestick och en gåva för hemmet kring ljus, köksprodukter eller odling. På samma sätt kan ett företag sätta ihop ett litet fixarkit med måttband och verktyg eller en familjegåva med spel och pyssel. När delarna hör ihop känns helheten ofta mer genomtänkt än när flera fristående profilprodukter bara råkar hamna i samma låda.
Säsongen kan hjälpa till att hitta rätt. Grill, picknick och odling ligger nära våren och sommaren, medan ljus och andra produkter för hemmet kan kännas extra naturliga när mörkret kommer tillbaka. Vissa produkter fungerar däremot lika bra året runt – köksredskap, klockor, spel, verktyg och de många små vardagsprylar som behövs oavsett vad kalendern visar. Det går därför att hitta relevanta produkter både till en särskild kampanj och till gåvor som inte behöver någon säsong alls.
Hem- och hushållsprodukter fungerar också för väldigt olika verksamheter. Ett fastighetsbolag kan välja termometrar, odlingsprodukter eller verktyg, ett livsmedelsföretag köksredskap och ett energibolag timers eller andra produkter som anknyter till användningen hemma. Men en direkt branschkoppling är inget krav. Människor lagar mat, städar, grillar, spelar, skruvar, odlar och tänder ljus oavsett vad företaget som gav dem produkten arbetar med.
Det är kanske den största fördelen med hela kategorin. Företag lägger stora pengar på att få några sekunders uppmärksamhet i människors vardag, men en bra hushållsprodukt kan få stanna kvar utan att kännas påträngande. Den står bredvid spisen, ligger i verktygslådan, hänger på väggen eller följer med ut till grillen därför att den har en egen anledning att vara där. När varumärket får följa med på det sättet blir reklamen en del av något mottagaren redan gör – och det är ofta en mycket bättre plats än att försöka avbryta samma person med ännu ett budskap.
Köket är förstås en stor del av kategorin. Bestick, smörknivar, grytvantar, förkläden, påsklämmor, disktillbehör och olika köksredskap används i situationer som redan finns i människors vardag. Frukosten ska ätas, middagen lagas och kaffefläcken torkas upp oavsett om det sitter en logotyp på produkten eller inte. När profilprodukten löser en riktig uppgift behöver reklamen inte skapa sitt eget användningstillfälle.
Detsamma gäller produkter som följer med ut från köket. Matlådor, picknicktillbehör, termosar, bestickset och andra produkter kan hamna på jobbet, i parken, vid stranden eller på utflykten. Grillredskap får följa med till svenska sommarkvällar där mat och umgänge står i centrum, och odlingsprodukter kan hamna på balkongen eller i trädgården och fortsätta utvecklas långt efter att de delats ut. Varumärket får på så sätt synas i fler miljöer än bara där gåvan först lämnades över.
För andra produkter är den långa livslängden den stora fördelen. En väggklocka kan hänga på samma plats i flera år, ett verktyg ligga kvar i verktygslådan ännu längre och en bra kökskniv bli en del av matlagningen under lång tid. Det är svårt att säga exakt hur många gånger logotypen hinner bli sedd under ett sådant produktliv, men det kan bli väldigt många. Där skiljer sig användbara hushållsprodukter tydligt från reklam som försvinner när tidningen läggs undan eller skärmen byter innehåll.
Små vardagsprodukter kan samtidigt vara minst lika intressanta. En tubklämma hjälper till att få ut det sista ur förpackningen, ett förstoringsglas gör den lilla texten läsbar och en kundvagnspollett är plötsligt ovärderlig när vagnen kräver ett mynt som inte längre finns i fickan. Den typen av produkter kostar ofta ganska lite men kan skapa en tydlig känsla av nytta. Ibland är det just den enkla saken som löser ett konkret irritationsmoment som mottagaren kommer ihåg bäst.
Hemmet rymmer också produkter som framför allt handlar om trivsel. Ljus, lyktor, växter, klockor och vissa andra inredningsnära produkter behöver inte användas på samma aktiva sätt som en diskborste eller skruvmejsel. De kan stå framme och bli en del av miljön i stället. Där fungerar ofta en diskret märkning bättre än att göra hela produkten till en reklamskylt.
Spel, pyssel och leksaker tillför ytterligare en dimension. De används inte främst för att lösa ett praktiskt problem utan för att någon ska ha roligt, koppla av eller göra något tillsammans med andra. Ett sällskapsspel kan samla familj eller vänner runt bordet, ett litet logikpussel hamna på skrivbordet och ett pysselset sysselsätta både barn och vuxna. Varumärket får då följa med in i en stund som redan har ett värde för mottagaren.
Barnprodukter kräver förstås lite mer eftertanke. Nappar, leksaker, mjukisdjur och pyssel kan omfattas av helt olika säkerhetskrav beroende på vad produkten är och hur den ska användas. En leksak för små barn behöver exempelvis vara anpassad till rätt ålder och CE-märkt, medan nappar följer andra produktkrav. Den praktiska poängen för dig som beställer är ganska enkel – välj en produkt som verkligen är gjord för den tänkta användaren och användningen, inte bara den som råkar ha störst tryckyta.
Materialen är nästan lika varierade som produkterna. Rostfritt stål och aluminium förekommer i allt från bestick och verktyg till fickpluntor och köksprodukter, medan trä och bambu används på bland annat spel, smörknivar, köksredskap och inredningsdetaljer. Återvunnen plast, återvunnen aluminium, rPET, kork, bomull, keramik, glas och många andra material finns också beroende på produkt. Det gör att materialvalet kan anpassas efter både funktion, känsla, budget och hur länge produkten förväntas användas.
Det finns sällan ett material som automatiskt är rätt bara för att det låter bra i en produktbeskrivning. En diskborste behöver tåla vatten och regelbunden användning, ett grillredskap måste fungera nära värme och en filt ska kännas bra samtidigt som den klarar sitt användningsområde. För en profilprodukt är det ofta den produkt som faktiskt fortsätter användas som ger bäst effekt över tid. Därför är funktion, kvalitet och material något man bör se som en helhet.
Märkningen behöver också följa produkten. Lasergravyr passar fint på metall, trä och bambu när man vill ha ett diskret och långlivat resultat. Tampotryck fungerar bra på många mindre och hårda ytor, medan fullfärgstryck ger större frihet för bilder, toningar och mer avancerad grafik. På textilier kan transfer, brodyr eller andra metoder passa bättre beroende på material och hur produkten ska användas.
Störst möjliga logotyp är inte alltid den bästa lösningen. En köksprodukt, klocka eller lykta som ska få stå framme hemma behöver gärna kännas som något mottagaren själv skulle kunna tänka sig att köpa. En mindre gravyr eller ett välplacerat tryck kan därför ge bättre långsiktig synlighet än en märkning som tar över hela produkten. Om mottagaren tycker om saken och fortsätter använda den får företaget gott om exponering ändå.
Det går också att skapa hela teman av produkter inom hem och hushåll. En sommargåva kan byggas kring grill och picknick, ett lunchpaket kring matlåda och bestick och en gåva för hemmet kring ljus, köksprodukter eller odling. På samma sätt kan ett företag sätta ihop ett litet fixarkit med måttband och verktyg eller en familjegåva med spel och pyssel. När delarna hör ihop känns helheten ofta mer genomtänkt än när flera fristående profilprodukter bara råkar hamna i samma låda.
Säsongen kan hjälpa till att hitta rätt. Grill, picknick och odling ligger nära våren och sommaren, medan ljus och andra produkter för hemmet kan kännas extra naturliga när mörkret kommer tillbaka. Vissa produkter fungerar däremot lika bra året runt – köksredskap, klockor, spel, verktyg och de många små vardagsprylar som behövs oavsett vad kalendern visar. Det går därför att hitta relevanta produkter både till en särskild kampanj och till gåvor som inte behöver någon säsong alls.
Hem- och hushållsprodukter fungerar också för väldigt olika verksamheter. Ett fastighetsbolag kan välja termometrar, odlingsprodukter eller verktyg, ett livsmedelsföretag köksredskap och ett energibolag timers eller andra produkter som anknyter till användningen hemma. Men en direkt branschkoppling är inget krav. Människor lagar mat, städar, grillar, spelar, skruvar, odlar och tänder ljus oavsett vad företaget som gav dem produkten arbetar med.
Det är kanske den största fördelen med hela kategorin. Företag lägger stora pengar på att få några sekunders uppmärksamhet i människors vardag, men en bra hushållsprodukt kan få stanna kvar utan att kännas påträngande. Den står bredvid spisen, ligger i verktygslådan, hänger på väggen eller följer med ut till grillen därför att den har en egen anledning att vara där. När varumärket får följa med på det sättet blir reklamen en del av något mottagaren redan gör – och det är ofta en mycket bättre plats än att försöka avbryta samma person med ännu ett budskap.