Köket är en ovanligt bra plats för profilprodukter eftersom många saker där används ofta och under lång tid. En osthyvel, pizzaskärare, visp, stekspade eller serveringssked kan plockas fram vecka efter vecka utan att mottagaren ens tänker på att det egentligen är en reklamprodukt. Logotypen finns bara där som en naturlig del av redskapet. Och när familj eller vänner samlas kring matlagning och middag kan produkten dessutom ses av betydligt fler än den person som en gång fick den.
Just den långvariga exponeringen skiljer profilprodukten från många traditionella reklamformer. En tv- eller radioannons får några sekunder på sig att göra intryck och en annons i en tidning konkurrerar med allt annat på sidan. Ett användbart köksredskap kan däremot finnas kvar i en låda, på köksbänken eller i ett skåp i flera år och dyka upp gång på gång. Reklamen blir en del av en produkt som mottagaren själv väljer att använda, vilket gör att varumärket får komma in i hemmet på ett betydligt mer naturligt sätt.
Vilket kökstillbehör som passar bäst beror mycket på mottagaren. En enkel pizzaskärare eller måttsats fungerar för nästan alla hushåll, medan ett ostset, en kaffekvarn eller en fin serveringsprodukt kan kännas mer som en present. För den matintresserade finns redskap som faktiskt kan bli en del av matlagningen, medan andra produkter främst hör hemma vid dukning och servering. Det viktiga är inte att produkten ska vara avancerad, utan att den ska ha en tydlig anledning att komma fram ur kökslådan.
Skärbrädor och pizzabrädor är bra exempel på produkter som kombinerar stor användbar yta med goda möjligheter till profilering. Trä, bambu och andra material ger ett varmt och naturligt uttryck, och på vissa modeller kan lasergravyr ge en diskret märkning som passar bra ihop med materialet. En stor logotyp behöver inte alltid vara bäst. På en köksprodukt som ska ligga framme kan en mindre och välplacerad märkning göra att produkten känns mer som något mottagaren själv hade valt att köpa.
Köksknivar, ostknivar och andra skärredskap hör till de produkter där funktionen måste få komma först. Ett bra handtag, en användbar storlek och ett blad som passar uppgiften betyder mer i vardagen än hur stor tryckyta produkten har. I ett set kan förpackningen eller förvaringen i stället stå för en större del av profileringen. Det ger möjlighet att hålla själva redskapen relativt stilrena samtidigt som avsändaren fortfarande är tydlig.
Kvarnar är en annan populär köksprodukt. Salt- och pepparkvarnar kan stå framme på bordet eller köksbänken och användas både under matlagningen och vid serveringen. Kaffekvarnar har en tydligare målgrupp men kan vara en mycket uppskattad gåva till den som verkligen bryr sig om sitt kaffe. Här blir produktvalet en del av budskapet – en väl vald gåva visar att man har tänkt längre än till nästa generiska reklampryl.
Teinfusers, tesilar och andra tillbehör för te är små produkter som kan användas nästan dagligen av rätt mottagare. Samma sak gäller kaffetillbehör och andra redskap som hör till vardagens återkommande rutiner. När produkten kopplas till något människor redan gör varje morgon eller kväll ökar chansen att den får ett långt liv. Den typen av vana är svår att köpa sig till med en kort reklamkampanj, men kan komma nästan gratis med en användbar profilprodukt.
Köksvågar och andra lite mer tekniska produkter kan passa när gåvan ska kännas mer påkostad. En köksvåg används både vid bakning och matlagning och kan bli en produkt som stannar kvar länge i hemmet. För tävlingar, jubileum, julgåvor eller presenter till särskilt viktiga kunder kan det därför vara värt att gå upp ett steg från det enklaste redskapet. Upplevt värde handlar ofta lika mycket om hur användbar produkten är som om vad den faktiskt kostar.
Serveringsprodukter fungerar på ett annat sätt eftersom de ofta kommer fram när man har gäster. Salladsbestick, ostset, serveringsbrädor och andra tillbehör kan då ge logotypen exponering även för människor som företaget aldrig direkt har gett produkten till. Det är en av profilproduktens mer intressanta effekter: den första mottagaren är inte nödvändigtvis den enda som ser varumärket. I köket och runt middagsbordet kan en bra produkt få ett betydligt större socialt liv.
Materialen varierar mycket inom kategorin. Rostfritt stål och andra metaller används ofta där redskapet behöver vara tåligt, medan trä och bambu ger ett helt annat visuellt uttryck. Glas, keramik, plast, återvunna material, kork och textil förekommer också beroende på produkt. Materialet påverkar både hur redskapet känns att använda och vilken märkning som passar bäst.
Lasergravyr fungerar särskilt bra på många produkter i trä, bambu och metall och ger en slitstark märkning som känns integrerad i materialet. Tampotryck passar på många mindre redskap och fullfärgstryck ger större frihet när företagets grafiska profil innehåller flera färger, bilder eller toningar. På förpackningar och större plana ytor kan man ofta arbeta betydligt friare med designen. Vilken märkning som blir snyggast beror därför lika mycket på produkten som på själva logotypen.
När ett kökstillbehör kommer i kontakt med mat eller dryck är det förstås viktigt att själva produkten är avsedd för den användningen. Det gäller allt från skärbrädor och köksredskap till behållare, serveringsprodukter och andra saker som används direkt med livsmedel. För kunden betyder det framför allt att man ska välja en produkt som är gjord för jobbet – precis som man hade gjort om man köpte motsvarande köksredskap till sig själv.
Kökstillbehör fungerar bra i många typer av kampanjer. Ett bostadsbolag kan ge något till nyinflyttade, ett livsmedelsföretag kan välja ett redskap som knyter an till den egna produkten och en arbetsgivare kan ge personalen en köksprodukt inför jul, sommar eller ett jubileum. En bygghandel, bank eller konsultfirma behöver däremot ingen naturlig koppling till matlagning för att välja samma typ av gåva. Alla behöver inte älska att laga mat, men nästan alla har ett kök.
Det går också att tänka lite mer kring själva situationen där produkten används. Ett pizzatillbehör kan associeras med fredagskvällen, ett grill- eller serveringsredskap med middagar tillsammans med vänner och en kaffekvarn med den lugna stunden på morgonen. Då hamnar varumärket i sammanhang där mottagaren förhoppningsvis redan trivs. Det är en annan sorts exponering än reklambudskap som slåss om uppmärksamheten mitt i ett medieflöde.
Och det är egentligen kökstillbehörens stora styrka som profilprodukter. Många företag vill hitta en väg in i kundens hem, men det är svårt att göra utan att reklamen känns just som reklam. En användbar köksprodukt har redan ett legitimt skäl att vara där. Om den sedan blir kvar i kökslådan, står framme på bänken eller används vid middagsbordet år efter år har logotypen fått en plats som en vanlig annons bara kan låna för några ögonblick.
Just den långvariga exponeringen skiljer profilprodukten från många traditionella reklamformer. En tv- eller radioannons får några sekunder på sig att göra intryck och en annons i en tidning konkurrerar med allt annat på sidan. Ett användbart köksredskap kan däremot finnas kvar i en låda, på köksbänken eller i ett skåp i flera år och dyka upp gång på gång. Reklamen blir en del av en produkt som mottagaren själv väljer att använda, vilket gör att varumärket får komma in i hemmet på ett betydligt mer naturligt sätt.
Vilket kökstillbehör som passar bäst beror mycket på mottagaren. En enkel pizzaskärare eller måttsats fungerar för nästan alla hushåll, medan ett ostset, en kaffekvarn eller en fin serveringsprodukt kan kännas mer som en present. För den matintresserade finns redskap som faktiskt kan bli en del av matlagningen, medan andra produkter främst hör hemma vid dukning och servering. Det viktiga är inte att produkten ska vara avancerad, utan att den ska ha en tydlig anledning att komma fram ur kökslådan.
Skärbrädor och pizzabrädor är bra exempel på produkter som kombinerar stor användbar yta med goda möjligheter till profilering. Trä, bambu och andra material ger ett varmt och naturligt uttryck, och på vissa modeller kan lasergravyr ge en diskret märkning som passar bra ihop med materialet. En stor logotyp behöver inte alltid vara bäst. På en köksprodukt som ska ligga framme kan en mindre och välplacerad märkning göra att produkten känns mer som något mottagaren själv hade valt att köpa.
Köksknivar, ostknivar och andra skärredskap hör till de produkter där funktionen måste få komma först. Ett bra handtag, en användbar storlek och ett blad som passar uppgiften betyder mer i vardagen än hur stor tryckyta produkten har. I ett set kan förpackningen eller förvaringen i stället stå för en större del av profileringen. Det ger möjlighet att hålla själva redskapen relativt stilrena samtidigt som avsändaren fortfarande är tydlig.
Kvarnar är en annan populär köksprodukt. Salt- och pepparkvarnar kan stå framme på bordet eller köksbänken och användas både under matlagningen och vid serveringen. Kaffekvarnar har en tydligare målgrupp men kan vara en mycket uppskattad gåva till den som verkligen bryr sig om sitt kaffe. Här blir produktvalet en del av budskapet – en väl vald gåva visar att man har tänkt längre än till nästa generiska reklampryl.
Teinfusers, tesilar och andra tillbehör för te är små produkter som kan användas nästan dagligen av rätt mottagare. Samma sak gäller kaffetillbehör och andra redskap som hör till vardagens återkommande rutiner. När produkten kopplas till något människor redan gör varje morgon eller kväll ökar chansen att den får ett långt liv. Den typen av vana är svår att köpa sig till med en kort reklamkampanj, men kan komma nästan gratis med en användbar profilprodukt.
Köksvågar och andra lite mer tekniska produkter kan passa när gåvan ska kännas mer påkostad. En köksvåg används både vid bakning och matlagning och kan bli en produkt som stannar kvar länge i hemmet. För tävlingar, jubileum, julgåvor eller presenter till särskilt viktiga kunder kan det därför vara värt att gå upp ett steg från det enklaste redskapet. Upplevt värde handlar ofta lika mycket om hur användbar produkten är som om vad den faktiskt kostar.
Serveringsprodukter fungerar på ett annat sätt eftersom de ofta kommer fram när man har gäster. Salladsbestick, ostset, serveringsbrädor och andra tillbehör kan då ge logotypen exponering även för människor som företaget aldrig direkt har gett produkten till. Det är en av profilproduktens mer intressanta effekter: den första mottagaren är inte nödvändigtvis den enda som ser varumärket. I köket och runt middagsbordet kan en bra produkt få ett betydligt större socialt liv.
Materialen varierar mycket inom kategorin. Rostfritt stål och andra metaller används ofta där redskapet behöver vara tåligt, medan trä och bambu ger ett helt annat visuellt uttryck. Glas, keramik, plast, återvunna material, kork och textil förekommer också beroende på produkt. Materialet påverkar både hur redskapet känns att använda och vilken märkning som passar bäst.
Lasergravyr fungerar särskilt bra på många produkter i trä, bambu och metall och ger en slitstark märkning som känns integrerad i materialet. Tampotryck passar på många mindre redskap och fullfärgstryck ger större frihet när företagets grafiska profil innehåller flera färger, bilder eller toningar. På förpackningar och större plana ytor kan man ofta arbeta betydligt friare med designen. Vilken märkning som blir snyggast beror därför lika mycket på produkten som på själva logotypen.
När ett kökstillbehör kommer i kontakt med mat eller dryck är det förstås viktigt att själva produkten är avsedd för den användningen. Det gäller allt från skärbrädor och köksredskap till behållare, serveringsprodukter och andra saker som används direkt med livsmedel. För kunden betyder det framför allt att man ska välja en produkt som är gjord för jobbet – precis som man hade gjort om man köpte motsvarande köksredskap till sig själv.
Kökstillbehör fungerar bra i många typer av kampanjer. Ett bostadsbolag kan ge något till nyinflyttade, ett livsmedelsföretag kan välja ett redskap som knyter an till den egna produkten och en arbetsgivare kan ge personalen en köksprodukt inför jul, sommar eller ett jubileum. En bygghandel, bank eller konsultfirma behöver däremot ingen naturlig koppling till matlagning för att välja samma typ av gåva. Alla behöver inte älska att laga mat, men nästan alla har ett kök.
Det går också att tänka lite mer kring själva situationen där produkten används. Ett pizzatillbehör kan associeras med fredagskvällen, ett grill- eller serveringsredskap med middagar tillsammans med vänner och en kaffekvarn med den lugna stunden på morgonen. Då hamnar varumärket i sammanhang där mottagaren förhoppningsvis redan trivs. Det är en annan sorts exponering än reklambudskap som slåss om uppmärksamheten mitt i ett medieflöde.
Och det är egentligen kökstillbehörens stora styrka som profilprodukter. Många företag vill hitta en väg in i kundens hem, men det är svårt att göra utan att reklamen känns just som reklam. En användbar köksprodukt har redan ett legitimt skäl att vara där. Om den sedan blir kvar i kökslådan, står framme på bänken eller används vid middagsbordet år efter år har logotypen fått en plats som en vanlig annons bara kan låna för några ögonblick.