Nallebjörnen är förstås klassikern och behöver knappast någon närmare presentation. Den fungerar för barn men används också som present, dekoration och symbol i många andra sammanhang. Storleken påverkar upplevelsen ganska mycket – en liten nalle är enkel att dela ut i större antal, medan en stor modell blir en gåva som märks ordentligt när den lämnas över. Däremellan finns mängder av alternativ som fungerar för allt från mässor och familjedagar till kundgåvor och välkomstpaket.
Men mjukisdjur behöver inte vara björnar. Hundar, katter, renar, elefanter, lejon och andra djur gör det möjligt att välja något som passar verksamheten, platsen eller kampanjen bättre. Ett företag med koppling till skog och natur kan exempelvis välja helt annorlunda än en djurklinik eller ett hotell som vill ha en figur till yngre gäster. När själva djuret har en naturlig koppling till avsändaren behöver logotypen inte göra hela jobbet på egen hand.
Märkningen sitter ofta på ett plagg eller tillbehör som djuret bär. En T-shirt ger en tydlig tryckyta och kan göras ganska färgstark, medan en sjal eller mindre etikett ger ett mer diskret uttryck. Det finns även mjukisdjur som levereras tillsammans med filt eller andra tillbehör, vilket gör gåvan större utan att själva figuren behöver förändras. Fullfärgstryck kan passa bra när motivet innehåller flera färger och detaljer, medan enklare logotyper kan märkas med andra metoder beroende på material och utförande.
Just kläderna på mjukisdjuret ger också möjlighet att förändra uttrycket mellan olika beställningar. Samma grundfigur kan få olika färger på tröjan, nytt budskap eller anpassas till ett särskilt evenemang. Det kan vara praktiskt för verksamheter som vill behålla en igenkännbar figur över tid men ändå kunna variera kampanjen. Själva nallen blir densamma medan kläderna berättar vilken avsändare eller aktivitet den hör ihop med just den här gången.
Den riktigt intressanta möjligheten kommer när företaget redan har en egen maskot, figur eller produkt som människor känner igen. Då kan ett specialtillverkat mjukisdjur göra den tvådimensionella figuren på skärmen eller i trycksakerna till något man faktiskt kan hålla i handen. Färg, form, ansikte, kläder och små detaljer kan anpassas för att komma så nära originalet som tillverkningen tillåter. För sportklubbar, turistmål, barnverksamheter, djurparker och företag med tydliga karaktärer kan det skapa en helt annan igenkänning än ett standarddjur med logotyp på magen.
Ett specialtillverkat mjukisdjur kräver förstås mer framförhållning än att välja en befintlig nalle och trycka en t-shirt. Formen ska tas fram, färger och detaljer bestämmas och ett prov behöver normalt godkännas innan den större produktionen startar. I gengäld får man något som inte står i någon vanlig katalog och som konkurrenten inte kan beställa exakt likadant veckan efter. Har figuren redan en viktig roll i företagets kommunikation kan det vara värt den extra processen.
Mjukisdjur fungerar särskilt bra där företag och organisationer möter barn. Hotell, restauranger, sjukhus, tandvård, banker, försäkringsbolag, bostadsföretag, föreningar och evenemang är några exempel där en liten nalle kan bli mer uppskattad än ännu en produkt som egentligen är vald för de vuxna. Den kan vara en välkomstpresent, ett pris, en del av ett familjeevent eller något barnet får med sig efter ett besök. Och får barnet en ny favoritfigur följer företagets namn ofta med hem betydligt längre än själva besöket varade.
Det betyder inte att mjukisdjur bara fungerar som barnprodukter. En rolig figur kan lika gärna hamna på kontoret, i receptionen eller på instrumentpanelen och bli en intern symbol som personalen tycker om. Stora nallar används ibland som blickfång vid event och mässor, medan mindre figurer kan kopplas till kampanjer eller företagets kultur. Humor och igenkänning kan göra mycket för en produkt som annars lätt hade blivit ännu en traditionell giveaway.
När mjukisdjuret är avsett som leksak för barn gäller reglerna för leksakers säkerhet. Leksaken ska vara CE-märkt och vara lämplig för den ålder den är avsedd för, och eventuella varningar och instruktioner ska finnas på svenska. För små barn är det särskilt viktigt att produkten inte har delar som kan lossna och innebära kvävningsrisk. Här är det alltså barnets ålder och hur mjukisdjuret är konstruerat som ska styra valet, inte bara vilken figur som ser sötast ut.
CE-märkningen är inte ett myndighetsgodkännande utan tillverkarens intyg om att leksaken uppfyller de krav som gäller inom EU. Standarder i EN 71-serien används för olika delar av leksakssäkerheten, bland annat mekaniska och kemiska egenskaper. För den som beställer profilprodukter till barn är det en viktig skillnad, eftersom en nalle trots sitt mjuka och ganska oskyldiga utseende fortfarande är en leksak när den är avsedd att lekas med.
Materialen är ofta polyester, men det finns även mjukisdjur där återvunnen polyester, exempelvis rPET, används i hela eller delar av produkten. Kork och andra material kan förekomma i detaljer och tillbehör. Känslan avgörs samtidigt av mer än materialnamnet – pälsens längd, stoppningen, sömmarna och hur figuren är formad påverkar minst lika mycket när man håller den i handen. Ett mjukisdjur ska trots allt först och främst kännas som något man faktiskt vill krama.
Det är också en kategori där den allra största logotypen sällan behöver vara målet. Om nallen eller figuren ska få bo i ett barnrum eller stå framme hemma kan en lagom stor märkning på tröjan vara fullt tillräcklig. Företaget blir ändå ihågkommet eftersom själva produkten är förknippad med avsändaren. På ett specialtillverkat mjukisdjur kan igenkänningen dessutom ligga i hela figuren snarare än i ett stort tryck.
Och det är kanske mjukisdjurets största styrka som profilprodukt – människor kan faktiskt få en relation till det. En penna används och en kopp dricks ur, men en nalle kan få ett namn, en bestämd plats i sängen eller följa med på resor i flera år. Lyckas produkten nå dit har varumärket fått en plats som väldigt få traditionella reklamartiklar kan konkurrera med.
Men mjukisdjur behöver inte vara björnar. Hundar, katter, renar, elefanter, lejon och andra djur gör det möjligt att välja något som passar verksamheten, platsen eller kampanjen bättre. Ett företag med koppling till skog och natur kan exempelvis välja helt annorlunda än en djurklinik eller ett hotell som vill ha en figur till yngre gäster. När själva djuret har en naturlig koppling till avsändaren behöver logotypen inte göra hela jobbet på egen hand.
Märkningen sitter ofta på ett plagg eller tillbehör som djuret bär. En T-shirt ger en tydlig tryckyta och kan göras ganska färgstark, medan en sjal eller mindre etikett ger ett mer diskret uttryck. Det finns även mjukisdjur som levereras tillsammans med filt eller andra tillbehör, vilket gör gåvan större utan att själva figuren behöver förändras. Fullfärgstryck kan passa bra när motivet innehåller flera färger och detaljer, medan enklare logotyper kan märkas med andra metoder beroende på material och utförande.
Just kläderna på mjukisdjuret ger också möjlighet att förändra uttrycket mellan olika beställningar. Samma grundfigur kan få olika färger på tröjan, nytt budskap eller anpassas till ett särskilt evenemang. Det kan vara praktiskt för verksamheter som vill behålla en igenkännbar figur över tid men ändå kunna variera kampanjen. Själva nallen blir densamma medan kläderna berättar vilken avsändare eller aktivitet den hör ihop med just den här gången.
Den riktigt intressanta möjligheten kommer när företaget redan har en egen maskot, figur eller produkt som människor känner igen. Då kan ett specialtillverkat mjukisdjur göra den tvådimensionella figuren på skärmen eller i trycksakerna till något man faktiskt kan hålla i handen. Färg, form, ansikte, kläder och små detaljer kan anpassas för att komma så nära originalet som tillverkningen tillåter. För sportklubbar, turistmål, barnverksamheter, djurparker och företag med tydliga karaktärer kan det skapa en helt annan igenkänning än ett standarddjur med logotyp på magen.
Ett specialtillverkat mjukisdjur kräver förstås mer framförhållning än att välja en befintlig nalle och trycka en t-shirt. Formen ska tas fram, färger och detaljer bestämmas och ett prov behöver normalt godkännas innan den större produktionen startar. I gengäld får man något som inte står i någon vanlig katalog och som konkurrenten inte kan beställa exakt likadant veckan efter. Har figuren redan en viktig roll i företagets kommunikation kan det vara värt den extra processen.
Mjukisdjur fungerar särskilt bra där företag och organisationer möter barn. Hotell, restauranger, sjukhus, tandvård, banker, försäkringsbolag, bostadsföretag, föreningar och evenemang är några exempel där en liten nalle kan bli mer uppskattad än ännu en produkt som egentligen är vald för de vuxna. Den kan vara en välkomstpresent, ett pris, en del av ett familjeevent eller något barnet får med sig efter ett besök. Och får barnet en ny favoritfigur följer företagets namn ofta med hem betydligt längre än själva besöket varade.
Det betyder inte att mjukisdjur bara fungerar som barnprodukter. En rolig figur kan lika gärna hamna på kontoret, i receptionen eller på instrumentpanelen och bli en intern symbol som personalen tycker om. Stora nallar används ibland som blickfång vid event och mässor, medan mindre figurer kan kopplas till kampanjer eller företagets kultur. Humor och igenkänning kan göra mycket för en produkt som annars lätt hade blivit ännu en traditionell giveaway.
När mjukisdjuret är avsett som leksak för barn gäller reglerna för leksakers säkerhet. Leksaken ska vara CE-märkt och vara lämplig för den ålder den är avsedd för, och eventuella varningar och instruktioner ska finnas på svenska. För små barn är det särskilt viktigt att produkten inte har delar som kan lossna och innebära kvävningsrisk. Här är det alltså barnets ålder och hur mjukisdjuret är konstruerat som ska styra valet, inte bara vilken figur som ser sötast ut.
CE-märkningen är inte ett myndighetsgodkännande utan tillverkarens intyg om att leksaken uppfyller de krav som gäller inom EU. Standarder i EN 71-serien används för olika delar av leksakssäkerheten, bland annat mekaniska och kemiska egenskaper. För den som beställer profilprodukter till barn är det en viktig skillnad, eftersom en nalle trots sitt mjuka och ganska oskyldiga utseende fortfarande är en leksak när den är avsedd att lekas med.
Materialen är ofta polyester, men det finns även mjukisdjur där återvunnen polyester, exempelvis rPET, används i hela eller delar av produkten. Kork och andra material kan förekomma i detaljer och tillbehör. Känslan avgörs samtidigt av mer än materialnamnet – pälsens längd, stoppningen, sömmarna och hur figuren är formad påverkar minst lika mycket när man håller den i handen. Ett mjukisdjur ska trots allt först och främst kännas som något man faktiskt vill krama.
Det är också en kategori där den allra största logotypen sällan behöver vara målet. Om nallen eller figuren ska få bo i ett barnrum eller stå framme hemma kan en lagom stor märkning på tröjan vara fullt tillräcklig. Företaget blir ändå ihågkommet eftersom själva produkten är förknippad med avsändaren. På ett specialtillverkat mjukisdjur kan igenkänningen dessutom ligga i hela figuren snarare än i ett stort tryck.
Och det är kanske mjukisdjurets största styrka som profilprodukt – människor kan faktiskt få en relation till det. En penna används och en kopp dricks ur, men en nalle kan få ett namn, en bestämd plats i sängen eller följa med på resor i flera år. Lyckas produkten nå dit har varumärket fått en plats som väldigt få traditionella reklamartiklar kan konkurrera med.